商家们都是追求利益的，在产品好卖的情况下，商家们巴不得利润越高越好，所以在给一些畅销机型定价的时候，都会尽可能的偏高，而苹果手机就是典型的例子，其实苹果手机的制造成本并不高，但是每年苹果手机的定价都不便宜，以苹果主销的iPhone数字系列为例，起步价基本都处于6000元左右，远高于市面上的其它手机。
不过急于花高价在一开始就入手新款iPhone的消费者只是少数，更多理智的消费者们则会选择等待，等待苹果手机大幅降价之后再入手，因为苹果手机价格虚高，中间可以让出的利润其实有很多，在特点的时间段这部分利润会被让出，那个时候再入手就划算很多了，而618就是这样一个特定的时间段，如今618到来iPhone13也真的是售价大跳水了。
iPhone13是苹果公司在去年9月份所发布的新一代数字系列手机，作为iPhone13系列四款新机中性价比最高的机型，其一经上市就迅速热销，连续多个月都是全球单品销量第一的机型，甚至在中国手机市场内，它也连续多个月排名销量第一，这种成绩即使是往年的iPhone主销机型也难以达到，因为相比往年的苹果手机而言，iPhone13确实显得更为有诚意。
因为上一代的iPhone12定价过高销量不达预期，所以苹果公司在发布iPhone13的时候只敢保守的定价，标配128GB储存的情况下定价5999元起，这使得iPhone13相比上一代苹果手机而言是加量又降价，而且降价幅度还不小，同规格版本便宜了800元，所以自然而然卖得很好，不过尽管如此其利润依然不小，如今到了618其价格果然大幅下跌，
其实在iPhone13发布的时候，就有不少果粉明确表示要等待618再入手，因为iPhone13这款手机各方面表现还是挺不错的，处理器搭载的是苹果A15仿生芯片，性能属于目前行业顶尖水准，6.1英寸的超视网膜XDR显示屏显示效果也不差，后置1200万像素双摄虽然拍照玩法不多，但拍照效果不错，并且它还支持了IP68防水功能。
618到来之后，在自营的官方渠道处，iPhone13全系版本价格均开始下跌，尤其是它原本定价6799元的256GB高配版，官方直降950元之后，目前实际价格已经是被调控到了5849元，比一开始的发布价便宜了不少，其它版本也均有不小的价格调整，许多期待iPhone13能在618降价的果粉也纷纷感慨：终于等到了，而且因为存在价保的策略，所以也不用担心它继续降价。
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