今年是直播带货销售更为火爆的一年,很多企业都开始把直播带货作为一个公司的战略,开始培养和重视直播带货。但是,很多企业的直播带货的效果并不理想。原因有很多:主播的素质相对较低,直播带货的产品缺乏知名度和美誉度,直播带货靠买流量来实现,直播带货的主播稳定性差,好主播留不住等等。
近期,直播带货赛道出现了一个火爆的新晋主播,就是东方甄选主播董宇辉。董宇辉带货销售火爆到什么程度——近一周就直接涨粉700万,直播间的观看人数更是高达900万,他每次直播的销售额都可达到1300多万。
董宇辉原先只是一名普通的英语老师,月薪低,但自从进入直播带货后,董宇辉善于发现自己的长处。
1、懂双语,用双语来直播带货
用双语来直播带货可以说是国内直播带货的第一人,这样让用户有新鲜感、新奇感、知识感,还能让一些用户感到在听董宇辉直播带货时,还可以边听边学习。这些吸引了用户的极大兴趣。注意:兴趣是最好的老师。
2、重在讲知识和故事,不是强卖强买,引起用户好感
传统直播主播在带货销售时,由于很多主播虽然也是大学毕业,或专科学院毕业,看上去文凭还是高的,但由于年轻,知识面比较窄,社会经验不丰富,在带货销售时可以说是强卖强买,表现为:先来一波抽奖,再优惠价格,然后逼用户下单购买。所以,在直播带货销售中商业色彩浓厚,容易引起用户反感。
董宇辉在直播过程中不是经常跟用户讲这产品多少好,不是主要介绍产品,而是用故事方式,知识讲解方式,甚至还有意暴露自己的不足,如中:我是英语老师,物理不懂。通过知识的讲解,偶尔向用户推荐产品,这样容易引起用户的好感。
3、轻松自然地带货销售
董宇辉在直播过程中面部表情、穿着、站姿和坐姿等都很自然,自然的直播模式容易让用户情绪放松,不自觉地让用户身临其境,从而很容易让用户购买产品。
4、站在用户角度直播带货
董宇辉在直播过程中不是让用户一定要购买产品,有的产品是劝用户不需要购买,只是告诉有需要的用户购买。最为关键的问题是,董宇辉不是向用户直播,而是向顾客直播带货。因为很多书籍的销售,用户是学生,但购买者是顾客即家长。所以,他是站在顾客角度来选择直播内容的。