功效性产品定价的第四个因素是包装设计，其实所有产品定价高低都受包装设计影响，但功效性产品更独特一些。
功效性产品的包装设计为何要更独特和重要一些呢？最根本原因就在于功效这两个字，功效性产品顾名思义肯定是对我们身体有明确好处、能够防治某种或者某几种身体问题的产品，这类产品明确有功效，但要是保健品或者食品，在我国法律要求上就完全不能讲功效和治疗，这个原因是我国医药保健品在上个世纪高速发展中遇到的盲目夸大，包治百病的应对性终极解决方案，我特别赞同，功效性产品本身就面临着信息不透明的问题，为了利益而盲目夸大产品功效，是伤害整个市场的行为。
功效性产品一般以食品为主，并且在营销端需要深度教育，这个教育还得在符合我国法律法规的前提下进行，所以反推到包装设计，就是至关重要的一环，这个和其他一般产品的设计定位是高端还是国潮性质完全不同，功效性产品的包装设计必须要把产品的功效很巧妙地凸显出来，能让用户看到便知这个产品主要能做什么。
功效性产品的包装担负着无声的推销员职责，并且要合法合规，这就要求功效性产品在包装设计上的投入要大，主要是创意成本高，一个一目了然、一看便知是什么功效的产品包装，其成本自然要比普通的包装要高出不少，这就是烧脑风暴！
除了设计，包装上还要求突出某一个痛点突出的功效，一般的功效性产品都有两个以上的功效，突出哪个也是极有讲究，这个也是决定产品定价的关键因素。便秘和减肥这两个功效往往会集中在一个产品上，但减肥的客单价明显要比便秘高，这就是定价技巧。
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