短视频运营是基于平台推荐算法、规则，再结合用户群体分析与定向内容创作的一项工作。运营方向的制定、运营过程中的细节调整、运营数据上的详细分析，三者决定了账号运营的成功率。所以抖音短视频账号运营绝非儿戏，而是一件相当严谨、值得深度研究的事情。

短视频账号在平台上的竞争力来源，取决于视频的5大核心数据。数据的高低决定了账号的竞争力，而运营技巧的搭配运用与内容创作能力则决定了数据，所以账号运营是环环相扣的，想要提升账号竞争力，扩大流量，我们必须先了解竞争力来源的5大核心数据，再去理解提升它们的运营技巧与方法。

数据一；平均播放时长

一百个用户点进来看了你的视频，但有的用户只看了几秒，有的用户看到了最后。所以视频的平均播放时长，就是指这一百个用户观看时间相加再除以100。

而平均播放时长越久，就代表了视频对于用户，有着持续的吸引力，视频优质度非常高，能够很直接的给用户带来某种价值，比如搞笑视频，能够直接的给用户带来欢乐。

关于视频平均播放时长的提升，可以用“爆点前置”“直奔主题”“制造争议”这三大方法，比如抖音很多美食制作视频，会在视频开头几秒展示制作好的美食画面，然后再进入片头，增强观众持续往下看的吸引力。

数据二：点赞率

播放量除以点赞数量，就是点赞率。点赞率代表着观众对于视频的认可度，这个认可度也并非是对视频整体的认可度，可能是视频中的某一个点，让观众产生了兴趣。

比如知识科普视频里的某一句理论，或者搞笑视频里的某一个梗，都可以成为让观众对视频产生认可的一个点。

视频播放量除以转发数，等于转发率。用户观看视频后，愿意将视频进行转发，就代表了他对于视频是高度认可的，视频内容对他而言具有一定的收藏价值，同时视频能否成为爆款，也主要取决于转发数据。

用户主动转发视频，这本质上就是一个为视频增加播放量的行为。其次大量的用户转发，能够促进视频跨入更高一级的流量池，平台会给更多的推荐。

而想要提升转发率，就必须要明白，你的内容能够给观众带来什么价值，做好垂类，用户人群分析，精准输出干货。

点赞数除以视频涨粉数，等于转粉率。用户选择关注一个账号，因素是比较多的，主要由视频决定，比如他在看完你的一个视频以后，视频本身对他产生了价值，其次也让他对你后续更新的视频产生了期待，那么自然就肯定会点击关注。

播放量除以评论数等于评论率，视频的评论代表着观众反馈，分为正面评论与负面评论。但不管哪一种评论，对于视频而言，都不算是坏事，这取决于你的账号定位与自身对于视频的理解。

比如抖音上充斥着大量以引战话题，做出来的争议性内容，在这些视频下方，就有很多观众留下的负面评论，那么这对于创作者而言是件坏事吗？相反这正是他们做视频的追求。评论数一多，就意味着账号流量也会水涨船高。

制作争议性内容来获得大量评论，这已经成为了很多资深创作者的“流量密码”。当然也要掌握好一个度，避免被举报。

说在最后，抖音短视频运营，绝对不能抱着“试一试”或者侥幸心理来做，想要一步登天产出百万爆款，是不现实的，通过数据运营分析不断去调整方向，才是登上顶点的唯一捷径。