零食盼盼零零嘴加盟，零食盼盼零零嘴加盟多少钱？

2022年冬奥会的熊猫吉祥物“冰墩墩”，毫无疑问是开年第一个网络热点，但除了这只憨态可掬的新朋友外，另外一位大家熟悉的熊猫也再次走红，它就是休闲食品品牌盼盼。凭借着本届冬奥会官方赞助商、独家供应商的身份，盼盼再度活跃于人们的讨论话题之中。

从人们每天接触的零食再到陌生甚至是便利店货架上也不常见，盼盼食品经历了什么？盼盼为什么会“消失”？盼盼还有再成为市场宠儿的可能吗？

盼盼食品的前身福源食品创立于1996年，当时虽然国民平均消费水平不高，零食品类也远远支撑不起市场，但福源食品却通过改良和研发出保质期更长的薯片，也为日后的盼盼积累下了第一笔资金。

虽然盼盼的前身依靠薯片开创了休闲食品的先河，但盼盼是依靠日后大家熟知的法式小面包，在国内一举成名且迅速拿下了超过单月销售额过亿的成绩，就算有人没吃过这款产品，但也都听过“法式小面包，还是盼盼好”的广告词。

初步成功后，盼盼就迅速推出了瑞士卷、肉松饼等产品，还乘胜追击地生产了维生素饮料、果味饮料、运动型饮料等产品，完成了对饮料市场的进军。多元化战略发展，为盼盼在2018年带来了50亿元的营收，2019年66.26亿元的营收，而且单品单月销量过亿也很常见。

和六颗核桃类似，盼盼能拿到如此好成绩，源自于早期扎实的“农村包围城市”战略和后期对市场变化的灵敏嗅觉，早先从三、四线城市和小县城发力，逐步覆盖全国各省市和乡镇，并且在网上购物兴盛后也迅速布局，还和近年来的国潮风紧密联系，推出了相关产品。

虽然在三四线城市和县城盼盼仍是送礼选择之一，但奇怪的是盼盼却很难走进一二线城市的便利店和超市，也因为这个原因盼盼的品牌影响力远远不如过去，甚至在东奥会上大火后，都有年轻人很疑惑地为什么盼盼能够有资金做冬奥会赞助，可见盼盼对主流群众有多陌生。

这和盼盼近年来市场占有率逐步下降，便利店在考虑到消费者对品牌的认知度后，大家不足够熟悉的盼盼自然就只能是备选中的备选，而且根据媒体报道，盼盼遭到商超嫌弃的原因，还有毛利率低的原因，经销商热情很难高涨，自然上架率就不如竞争对手了。

聊完了盼盼食品近年来的成功和失败原因，其实也就知道了盼盼是否还能成功了。首先，品牌认知度是个很重要的问题，消费者需要便利店才会选择进货，对此盼盼选择了赞助比赛或者峰会来提高曝光率，不单单依靠竞争市场占有率，而冬奥会的走红说明了这个策略没错。

此外，盼盼还要从产品创新上着手，不能一味地跟随市场。盼盼成立晚于达利园等竞争对手，在产品上也总是晚人一步，虽然三四线城市和县城没人在乎，但对于敏感的一二线城市，没有创意就没有新鲜感，自然会引起部分人的排斥，所以产品创新也要跟上。

最后，盼盼也要抓紧迎合年轻人市场和高端化产品，毕竟市场上已经不缺少便宜、量大但是没什么区别的零食品牌了，有特点又有品质的产品才能让人记住，除了迎合注重性价比的消费者外，用高技术力或者高品质产品来吸引更多消费者也很重要。

总而言之，正如人们说如今的小孩更挑剔一样，曾经是面对儿童的零食市场，如今也像孩子们一样“挑食”，如何又好又快地满足刁钻的消费者，是每个品牌都要学习的必修课。