李子柒创业案例分析报告，李子柒创业案例分析报告总结？

今天是11月份的最后一个周六，又到了每个例行一次催稿费的日子，时间过得还真的是快。

这篇文章，我主要从李子柒跟其背后的MCN和资本闹掰，还有前段时间闹得沸沸扬扬的“黎明计划”。

来阐述一下，我为什么认为内容创作要尽量避免资本化，要保持纯净。

我们恰饭可以，毕竟也要生活。

但我们不能恰烂饭，更不能让资本主导我们的创作，要对资本递过来的糖衣炮弹高度警惕。

因为李子柒已经是我们对海外传播传统文化的一个重要窗口，我也不希望李子柒因为这些资本问题而出现太大的变动，所以我今天文章也会重点分析一下这件事情。

估计我的读者里应该也有不少人看过李子柒的视频。

她今年已经断更4个月了，原因是李子柒跟其背后的MCN产生了一些纠纷。

所谓MCN机构，就是包装网红、大V的企业，是完全以商业化、盈利为目的。

这件事情背后其实折射出一个很严重的问题，就是当前很多内容创作者，被资本裹挟的问题。

这更进一步的问题是，资本通过MCN机构，可以大量铺营销号，来形成海量快餐式内容堵塞。

这有点像网络病毒式攻击，通过病毒式营销，进而还能起到影响舆论的效果。

让我们周围充斥着大量垃圾信息、垃圾内容、快餐式消费，让我们的大脑感觉都被这些低劣内容给填满了。

这是非常不好的现象。

而且很多内容创作者，在创作初期，没有选择好合作对象，误入歧途，最后等于在用自己的才华，帮资本赚钱，给MCN机构打工。

李子柒就是一个很典型的案例，我们来看看这件事情的来龙去脉。

（1）李子柒

关于李子柒，大家应该多多少少都有听说过。

她是有名的美食短视频创作者，特色是充满“田园生活”。

比如，她在“田园生活”里，会自己砍柴、生火，在内容越来越多，李子柒会的东西也越来越多。

从工艺品、生活日用、农作物，都是她亲手制作。

包括从古法酿制酱油、手造“文房四宝”、手绣“蜀锦织锦”。

我是能感受到，她似乎想用这种方式，借助视频这个文化载体，把我们传统的一些手工艺、美食记录下来。

这一点，是我比较喜欢李子柒的原因。

当然，随着李子柒火了之后，各种争议也不可避免随之而来。

我经常说一句话，我们都不是钞票，不可能要求人人都喜欢你。

人红是非多，一个人只要红了，在很多人喜欢你的同时，肯定也会有很多人黑你、甚至骂你。

这一点，我也是深有感触。

关于李子柒的争议，大多数人认为李子柒的视频所展现的并非一个真实的中国农村生活。

所以不少人就说李子柒是摆拍。

还有人认为，李子柒也只是团队包装出来的花瓶而已。

我谈点我的个人看法。

我觉得为什么生活和艺术，就一定只能有一种标准模式？

这就好比绘画，既可以是写意的水墨画风格，也可以是写实的油画风格，还可以是普通人看不懂的抽象画风格。

李子柒的视频里，所展现的，我觉得也从来不是强调写实农村生活的记录。

人们之所以喜欢看李子柒的视频，是从她的视频里，满足了人们对理想中的田园生活的一种美好憧憬。

这种美好憧憬，肯定不会成为我们现实中的生活模式。

因为梦想很美好，现实很骨感。

比如，要是你自己去农村里生活，你大概率是不会像李子柒这样，什么都自己做，还去手造文房四宝，自己用古法酿制酱油。

其实真要像李子柒视频里所展现那样去生活，可能我们自己就感受不到惬意，而是会觉得很累。

但对于真正热爱这种自食其力的田园生活的人，也可能从这样繁重的劳动中，得到一些享受。

说白了，每个人的生活模式都不一样。

每个人都有自己的生活方式，并不可强求。

李子柒充其量只是展示其中一种人们比较向往，存在于人们美好憧憬中的田园生活。

而非现实。

最近其实也有一个“张同学”火了，他的视频风格就跟李子柒截然相反，他是完全写实记录了普通的农村生活。

但他发了39个短视频，就吸粉600万，甚至还被人民网表扬了，连续多天登上抖音热榜。

还很多人研究，张同学为什么会火。

其实张同学的视频，虽然记录的都是普通的农村真实生活，但其实张同学的视频剪辑、节奏都是相当专业的，可以把平常无奇的日常生活，拍出这样紧凑的感觉，其实是很考验功力的。

所以，我们既可以有李子柒，也可以有张同学。

像有人非要对比个高低出来，就非常没意义。

青菜萝卜各有所爱，就像我喜欢吃肉，但也不妨碍我也会吃一些蔬菜搭配一下。

我也不反对别人光吃肉，不吃菜。对于素食主义，我也不会有啥意见。

总不能因为我喜欢吃肉，就要求全天下人只能吃肉，这显然是很不合理的。

我一直说，在这个越发浮躁、极端、对立的网络舆论里。

我们不妨多一些包容，这样会让我们的生活更加美好、惬意，不至于那么剑拔弩张，动不动血压升高。

当然，对于一些严重挑战人们道德底线、甚至是违法的行为，我们肯定是没办法包容的，该反对还是要反对。

但只停留在喜好层面问题的话，我认为还是不妨多一些包容。

说完李子柒的一些争议，再来说说李子柒最近遇到的一些问题。

（2）资本纠纷

李子柒是海外社交媒体里，最火的中文视频创作者。

李子柒在油管的总播放量超过了20亿，其视频播放量很多都是上千万的，这也让李子柒在海外吸引了1600万的粉丝。

也因为李子柒在海外有这么大的传播影响，所以从结果来说，她已经起到一个重要的对海外传播传统文化的窗口。

李子柒在国内视频平台也一样很火，粉丝基本都是超过1000万，在抖音粉丝甚至都超过5000万。

只要火了，肯定就有利益纷争。

偏偏，李子柒在创业初期，并没有很好的做好个人品牌的保护，也没有意识到跟资本合作可能存在的问题。

李子柒最早在2016年发美食视频后，就积累了有几十万的粉丝，这时候一家名为微念的企业，看中了李子柒，就跑去跟李子柒合作。

按照李子柒在今年9月29日接受新华社专访的时候表示，她的视频内容是她自己做的。

从这段描述看，假设李子柒讲的是真的。

那么李子柒跟MCN的合作模式是，李子柒自己负责内容创作，MCN帮她做一些推广。

而且推广费用还是共同承担。

其实照理说，这样一种合作模式，李子柒并非MCN原生包装出来的网红，MCN不应该对李子柒品牌有绝对的控制权。

但李子柒一开始不知道是怎么想的，在2017年7月和微念的合作，从合约模式，变成合资成立了一家名为四川子柒文化的企业。

最关键的问题是，微念拥有子柒文化51%的股份，而李子柒本人则才只持有49%。

这等于李子柒把合资企业的控股权给拱手相让了，这其实是非常不明智的行为。

虽然李子柒还是子柒文化的法人，还持有公章，但真闹得不可开交，微念的51%控股权，就是一个很难跨过去的槛。

这是很容易，一步错，步步皆错。

上了资本的贼船，资本的贪婪，岂能让你轻易下船？

李子柒可以全程把控她创作内容本身。

这种情况下，她其实才是李子柒品牌的核心，结果只拿了49%的股份，我认为是相当不明智的。

当然，我这里也不清楚李子柒当初为何会做出这样的选择，可能也有一些不为人知的事情吧。

但这样的结果，也就必然会给当前李子柒跟这些MCN机构决裂，埋下了祸根。

（3）矛盾公开

李子柒上一个视频是发布在7月14日，距离现在已经过去4个多月了。

断更4个月，随之而来的是大量关于李子柒和微念闹掰的传闻。

比如李子柒在8月29日深夜突然发了个动态称“半夜被恶心到了，这么快就按耐不住了么？”

随后没多久，李子柒就在回复网友里提到“已经让律师做了保存，太可怕了，资本真的是好手段”。

诸如这样的内容，让人们对于李子柒和微念之间可能出现的问题，是浮想联翩。

不过因为李子柒也没有公开对整件事情来龙去脉做一个澄清和解释，所以人们对于具体发生什么事情，也不得而知。

直到9月28日，李子柒接受了新华社的独家专访，其中包括李子柒对自己这一路走来的感悟分享，还有对一些外界传闻的澄清。

这件事情本身，已经说明了很多信息。

在面对记者提问关于外界对其推广和包装的一些说法时。

李子柒是这么回应的。

按照李子柒的说法，她的内容直到上一个视频都是她自己做的。

2017年有人来帮她拍摄，还是她舅舅，而非MCN招聘的人员。

那么微念作为MCN，除了帮李子柒推广，还有其他对李子柒这个品牌起到什么帮助吗？

答案是商业化。

我们也都知道，这两年经常看到李子柒的螺蛳粉，这个就是微念公司运作之下，由微念所有。

包括李子柒的天猫旗舰店，也是挂靠在微念名下。

由此来看，李子柒的商业化运作，基本都是在微念进行，而李子柒则专注于内容创作本身。

从这个模式看，我个人猜测，可能李子柒一开始并不想让商业化牵扯自己太多精力，所以选择跟微念公司合作，这样李子柒就可以专注于内容创作本身。

那么双方会发生矛盾，其实不外乎就是两个原因，因为双方都没有公开去说这件事情，我这里也只是说一些我的个人猜测：

1、有可能微念旗下的这些螺蛳粉食品厂、天猫店，在以李子柒为品牌出售过程中，在利润分配上，李子柒和微念产生了矛盾的分歧。

2、有可能微念干涉到了李子柒的内容创作。

李子柒的更新速度是比较慢的，基本是一个月一篇，而且李子柒的视频创作时间跨度是比较长的，有的视频可能前后拍摄周期就得大半年。

那么微念有没有可能要求李子柒加速更新？加速收割流量？要求加速变现？

李子柒接受新华社的专访里，其实有隐晦的提及。

她说，她喜欢能真真正正做好这件事情（做好视频），而不是为了产出视频，去忙忙躁躁把它敷衍了事。

从李子柒过往视频看，如果确实大部分工作都是她自己本人做的，那么李子柒本人对内容质量要求是比较高的，那么视频更新自然快不起来。

那么会要求李子柒加速更新的，自然就只有微念了，毕竟李子柒视频更新越多，流量就越大，微念能从中获利就越大。

至于是质量优先，还是数量优先，短视的资本自然是看不到的，资本都是逐利的。

当然，以上这两种可能性，也都只是我个人根据公开信息的一些猜测。

不过当前李子柒和微念是都已经对簿公堂了，双方存在矛盾，已经是事实。

（4）变现

其实有矛盾，大都无非就是利益纠纷。

李子柒虽然选择微念这个商业化公司来合作，由微念帮她开发李子柒品牌的商业价值。

但李子柒在其视频内容上，是从来没有接软文广告的。

单单从这一点来说，我个人是比较相信李子柒所讲的真实性。

说实话，这年头，谁都有可能翻车、人设崩塌的情况下，其实我是很少去夸具体某个人，因为万一后面翻车了，岂不是很尴尬。

不过，李子柒的视频是从来没有植入广告，这一点还是有目共睹的公开事实。

因为我自己也一直坚持不接软文广告，所以我很清楚，想要不接软文广告，需要有强大的抵制诱惑的能力。

按照李子柒每个视频上千万播放量的流量，其实她接一条广告植入在视频里，所能拿到的广告价格至少是数百万级别。

根据海外网红营销服务平台Noinfluencer数据显示，李子柒的单月广告收入在280万-564万之间，单日广告收入在6万-40万之间。

这个是指在油管投放视频后，因为油管自身会在视频上根据算法投放广告，用户观看和点击会产生广告费用，然后油管会跟视频播主来进行这部分的广告分成。

国内现在自媒体基本也会采用这种模式，比如文章底部会有广告，是平台投放的，由此产生的收入，会跟内容创作者分成。

这并不算内容创作者自己接广告，大都是算流量收入。

包括我在头条上发文章，每10万阅读量就有差不多300元左右的流量收益。

头条因为主要收入来源就是靠广告收入，而头条的广告收入是依托于庞大的内容创作者本身。

所以头条把一部分广告收入拿出来跟创作者，按照流量来分成。

这是国内外大多数自媒体、视频平台的主要模式。

李子柒的主要变现途径，其实就是两个。

一个是油管、还有国内其他视频平台的视频流量收入。

一个是微念负责进行的对李子柒的商业品牌开发，包括李子柒螺蛳粉、李子柒天猫店等等。

其实李子柒要是接植入广告，多发视频，短时间内会赚得更多。

我们现在打开抖音，随便打开一个视频，基本看到一半，都会出现植入广告，让你去领福利啥的。

说实话，这是非常影响观众的观感，包括一些剧情类短视频，也这样植入广告，严重降低观众的代入感。

一些看起来比较真实的短视频，突然出现这样的植入广告，观众马上知道是摆拍的，都是设计好的。

但为啥那么多视频创作者，都还是会去接这些植入广告呢？

因为给的价钱高呀。

所以，我认为任何能抵制住广告诱惑，坚决不接广告的人，我都还是比较佩服的。

因为我自己也不接广告，所以我很清楚，要抵御这种诱惑是很不容易的。

我是认为，任何对自己作品有比较高要求的视频创作者，应该都会对植入广告是比较抵触的。

但只要视频创作者是团队化运作，甚至是资本化运作，资本为了盈利，肯定会裹挟着你去接广告。

这也是我一直坚决拒绝资本化的缘故。

因为你一旦对外融资，朝资本拿钱，最终就必然会被资本所钳制。

天底下没有免费的午餐，任何馈赠都暗中标好了价码。

（5）为何拒绝资本化

现在这个时代，整个社会确实都太浮躁了，在资本的裹挟下，我们大多数人都只想着赚快钱。

而真正能用心去做好内容，静下心来打磨作品的人，真的是太少了。

我们能看到的是很多MCN机构，利用资本的优势，“量产化”网红，都快成网红工厂了。

他们包装出来的网红，基本没有什么核心竞争力，同质化非常严重，所以他们只要捧红了一个网红，就会迅速让其直播带货，接软文广告来快速变现。

为了一夜爆红，很多人都是绞尽脑汁，不惜践踏人们的道德底线，甚至违法。

比如，像某网红拍摄一些支教视频，看似支教，实则旅游，还以支教为名来资本敛财。

还有一些网红，跑去工地里搬砖，去幼儿园门口搔首弄姿，试图制造这种视觉反差，来博人眼球。

这都是典型的，不注重内容创作本身，只顾着收割流量本身来牟取暴利。

而这些赚快钱的人背后，往往都有MCN机构和资本的影子。

他们这种模式，说白了就是杀鸡取卵，但他们一开始就没想着好好养大一头鸡，去让鸡一起成长，来长期生蛋。

他们一开始就只是想把这头鸡给宰了，并尽可能的榨出更多油水出来。

其实这种网红包装工厂、海量营销号模式，还只是这些MCN和资本能公开敛财的一部分。

更多还有见不得人的黑产。

比如前段时间闹得沸沸扬扬的“黎明计划”，就是典型的MCN机构联合一些资本，专门坑骗内容创作者。

关于这件事情，本来我也想一起分析的，不过限于篇幅，我还是以后找个时间单独分析一下，虽然这件事情也过去了，但背后所暴露出来的问题和信息，还是值得我们深思的。

（6）造梦的时代

我去年跟大家分析第四次工业革命的时候，有提到一个概念，就是未来是一个“造梦”的时代，内容创作者，就是一个个造梦师。

其实，我当时所说的“造梦时代”，现在被资本赋予一个更加高大上的说法，就是最近大家肯定都听腻的“元宇宙”。

资本这样炮制概念，来新瓶装旧酒，只是为了炒作和敛财。

但未来的“造梦时代”，能让人们真正有沉浸感的，还得靠一个个优秀的“造梦师”去输出真正优质的内容。

我们正在从一个流量为王的时代，转变为“内容为王”的时代。

所以，真正能用心做好内容的人，在这个互联网时代是“酒香不怕巷子深”。

我这里强烈建议，每一个有志于从事内容创作的人，尽量不要初期就把自己给卖了，跟资本做过多绑定。

其实到最后你会发现，无非两种结果：

1、你没有足够的才华去支撑内容创作，MCN资本即使能够把你包装成，也会很快过去，在你的油水被资本榨干后，你会很轻易的就被资本抛弃。

2、如果你有足够的才华去支撑内容创作，其实资本能给予你的，只是推广，更多只是锦上添花。

但真正的有能力、有才华的人，其实并不需要资本来帮你推广。

我就自吹自擂一句，我做自媒体到现在，是没有花1分钱在推广上的。

因为我觉得花钱去推广，是完全买椟还珠的行为。

虽然，假如我接受资本化，去花钱推广，可能我会比现在火十倍，读者会多好几倍。

但那样对我来说，真的是好事吗？

人如果一下子发展太快，也是很容易膨胀的，这也是人性的弱点。

能够抵御住诱惑，脚踏实地的去一步步前行，其实才能让我们的根基，更加踏实，能让我们有更多的沉淀来提高自己。

而不是沦为为资本打工，成为资本敛财的工具。

李子柒就是很典型，明明自己很有才华，一开始她自己却也没想到能到这一步，而过早的跟资本过度绑定。

这里面，也不能说李子柒就完全一点问题都没有。

毕竟对自己的能力、才华，预估不足，对未来发展的规划不足，也是一种问题。

当然，专注于作品本身是好的，但毕竟我们深处在现实中，还是需要对自己未来要有更长远的规划，而不能轻易就上了资本的贼船。

整体来说，我是一个很少去具体夸某个人的，因为我怕前脚夸完，后脚对方就人设崩塌了。

不过对于李子柒，我单纯只是赞赏她对于作品品质的这种执着态度。

这也正如她在专访里所说的。

因为我觉得在当前浮躁的时代，能坚持静下心来做好内容，本身是一件很不容易的事情。

我自己是一直在坚持这么做。

所以我能从李子柒身上，看到我同样的一些坚持。

我希望在这条前行的道路上，能够不那么孤单。

所以看到同样在坚持优质内容创作的人，我还是会比较“心有戚戚焉”。

我会在我文章里，经常不厌其烦跟大家强调坚持优质内容输出的重要性，也是希望在这个浮躁的时代里，能有更多人明白“内容为王”的道理，而不是一味只追求赚快钱。

其实这里的“内容”不单单只是文字内容、视频内容、文化内容，包括我们做产品、做设计，也应该要有这样的态度。

未来是内容为王的时代。

坚持做好内容的人，才能够在这个同质化竞争严重的红海里，脱颖而出。

机会是留给有准备的人。

我们需要做的，就是不停沉淀自己，提高自己。

这样机会来临的时候，我们才有能力去抓住。

希望这篇文章能给大家带来一些思考的启发，这样我才能好意思继续厚着脸皮每个月例行催一下稿费。

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