产品运营管理主要做什么，产品运营一般做什么？

人的一生不可避免的事情有两件，一件是跟人打交道；另外一件是不断接触新的信息，也就是内容。

试想一下，你一个人漫无目的的走在路上，看到路过的巴士（我们文化人不管那叫公交车，而叫巴士），公交车身上涂满了广告，你接收到了，哦，原来买房装修找某某某。

又一辆Taxi（我们文化人从来不喊出租车，只喊泰克西）在你前面疾驰而过，你看到了出租车尾箱上面的电话，又是一条新的内容。当你抬头看天时，摩天大楼顶端的几个辉煌大字：某某集团，又加深了你对该公司认知。

有人说，一个人一天有意或无意的要被动接收几百个广告的狂轰乱炸，除此还要刷短视频，看段子，学知识，看别人转发来的文章，听朋友讲述自己前几天悲惨的遭遇。以上种种用一个词来概括，通通都是：内容。

作为内容的创作者，也就是内容运营的你我他，在创作这些内容时，如何才能做出好内容，让别人喜欢，从而为你的创作埋单呢？

01

好内容的外在

外在是评判内容好不好的第一道门槛，什么是外在，举一个例子，你在刷短视频时，刷到一个长相普通的人，你会多看几眼吗？别较真，正常人都不会多看的，除了非正常人类。

如果你刷到一个八千年难得一遇的大美女or大帅哥（比如P图后的我），你会不会忍不住多停留几秒，相信我，正常人都会的，除非你是非正常人类。

就像一个大佬说的，每天看几分钟的美女帅哥，让人心情愉悦，起到延年益寿的作用。为了延年益寿，我们也只好委屈自己多看几眼美女帅哥了，哎，辛酸中透着无奈。

我们做的内容和美女帅哥是一个道理，你写的文案优不优美，设计的海报精不精致，拍的视频有没有美感，就像一个人的长相，别人第一眼看到，被惊艳到了，就会有继续看下去的可能，如果你拍的视频，一来就是长时间的粗糙内容，鬼才会看下去。

这让我想起了，我做手游运营时，有个运营思路，游戏的前几分钟一定要狂拽酷炫吊炸天，把最好的UI、最酷的特效、最拉风的角色放到前几分钟展现出来，让用户一来就被吸引到，从而持续玩下去，等到了后面，素材好不好都不是关键了，因为后面用户玩的就是数值了。

所以，做内容有一条基本线，就是你对外输出的任何内容，小到一句话，大到一两个小时的视频，前提一定是要好看，在外观上不能减分，这一点满足了，才有后续。否则，想做出好内容，免谈。

02

好内容的内在

这段才是本文的重点，做出好看的内容是大家的共识，而做出带有内核的好内容，是一些人没有意识到的。举一个例子，现在的电影电视剧的品质是不是比七八十年代拍的好很多，4K、8K画面的电影比比皆是，包括之前翻车的什么堡垒来着，那画面也是高清的不要不要的。

回过头来看，八十年代的神雕侠侣，被奉为一代经典，我也在网上重新翻出来看了，那模糊的画质，那粗糙的道具，但是依然不影响我持续看下去的欲望，这么渣的外表，为什么依然有吸引力呢？因为有内容的内核。

大家最终想看的还是情节、剧情和演员的表现。就像被誉为神作的教父，我是没有找到4K版的资源，看的也是糊的不得了的视频，但确实很好看。

这种要画质没画质，要流量明星没流量明星的，大家都打出了高分，还是那句话：大家看的是内容的内核，让人有思考，有收获的东西。好的外表固然重要，但徒有其表一样于事无补。

拿短视频创作来讲，好看的小姐姐小哥哥一大堆，但是大家发现没有，粉丝排行榜前一百的，有几个是主打颜值的，比如小杨哥，要论颜值，我可比他强多了（我妈说的）。

但是人家粉丝却比我多那么一点点，为什么颜值在这块不起作用了，就是因为人家的视频有创意，让用户有收获。

内在就是内容的最底层内核，你做的图片、文字或者视频，无非是用怎样的形式来呈现这个内核，比如描述一个我抢小朋友冰淇淋吃的内容，可以用文字叙述，我抢了一个三岁小朋友的冰淇淋，也可以用图片把整个过程一张张的贴出来，也可以让张艺谋大导演，拍一段五分钟的电影来重现这个过程。

大家发现没，同样一个内容，不同的内容呈现形式，带来的加分项是不一样的。所以，优质的内容加优质的呈现，才是做出好内容的标配。

03

两手都要抓

一个人终其一生做好一件事足矣，想做好两件事很难，但在咱们运营人的字典里，没有放弃，同时也没有假期这4个字。我们也许擅长创意，就是生产内容的优质内核，也许有的擅长制作，做出各种酷炫的PPT、视频。

像我属于前者，我深知道我的文笔一般般，但是我的内容牛掰呀，也不妨碍大家喜欢我。有点像三体，文笔一般，内容强悍。

咱们要清晰的知道自己的擅长点所在，据我目测，女生擅长内容制作，男生擅长天马行空的创意，一个内容小组，有此组合，做出好的内容就指日可待了。

对于内容的内核，这样说吧，这个东西学不了，你想想，你创作的东西大家能喜欢，能够为之消费，首先是你做的东西要有价值，就跟发朋友圈一样，你拍一个太阳，说今天太阳真大。

这个没有价值，你拍一个日全食，附上年月日的记录，才有一点点的价值。如果你拍到外星舰队在太阳表面的照片，那价值就更大了，说不准还能上头条。

内容的外在可以通过学习、锻炼得到提升，比如拍视频的手法，无非是多拍就对了，拍的多了，傻子都能拍出好看的视频。而内容的内在，天份和后期的培训缺一不可，不擅长搞创意的人，怎样写都写不出好剧本。

有点脑洞的人，加以良好的训练，可以更高效率的提升产出。话说现在那些头部网红，别看粉丝多，一样面临着创意枯竭的局面，如何挽救他们于水火之中，就看大家有没有更好的创意了。

04

最后

好的内容有各自不同的好，差的内容千篇一律的差。咱们想做出好的内容，锻炼、模仿、多吃核桃必不可少，让自己脑袋瓜更快，让自己的技能更熟练，创作出好内容自然不在话下了。

就比如我这一篇内容，大家是不是也觉得读完后收获很多呢？嗯，是的，收获超级多。

作者：老虎讲运营，职场新人的启蒙读物——《公司离不开的全栈运营高手》作者；运营推广大牛，千万流水项目操盘手，多平台专栏作家，专注产品运营与推广，擅长品牌打造和爆款制造，号称运营界扛把子。