抖音收费标准，抖音收费标准是多少？

在与双奥失之交臂后，抖音终于迎来了一场“世界级”的大型体育赛事，成为本届世界杯获得广电总台授权的6家公司之一。

其中，有4家是地方电视台，另外两家分别是中国移动咪咕和抖音。

花费超10亿拿下转播权

尽管此前曾拿下美洲杯、德国甲级联赛等赛事的直播权；还有NBA、欧洲杯等赛事直播外的精彩集锦、独家幕后等短视频合作权益，但是在全球热门赛事的运营上，抖音始终缺少像“世界杯”“奥运会“这样级别的大赛压阵。

根据多家媒体消息称，为了从广电手中拿到2022年卡塔尔世界杯的转播权，抖音花费了超过10亿元人民币。

但花费如此重金，对于抖音来说却是一笔稳赚不赔的买卖，因为不管是“C罗、梅西的最后一战”、还是“格列兹曼、内马尔”等传奇的诸神黄昏，不管最后比赛结果如何，都能让抖音的流量空前暴涨。

同时，抖音也需要这么一个契机，向外界传达【平台自身体育生态日趋丰富，已经具备承载世界杯这样超级流量IP的能力】。

流量中的巨大商机

2018年世界杯期间，央视创造了5天播放量超过5亿的壮举；

微博在比赛期间新增用户超过1300万，推动Q2净收入上涨68%；

抖音当时也抓住机会把日活抬过了1.5亿，再加上今日头条、西瓜视频这两个兄弟平台，得到了日均流量“53亿”的数据。

此次世界杯抖音作为第一个获得直播权的短视频平台，再一次跨越了里程碑。这是在爱奇艺、优酷、腾讯等长视频平台的体育热度退烧之际，也是在快手成功转播双奥之后。

根据《2021快手体育数据报道》显示，东京奥运会期间，平台奥运相关作品及话题视频总播放量达730亿次，app内总互动人次达60.6亿。“体育板块”在财报中被描述为快手的“优势内容”。

相比于长视频平台通过赛事内容的广告与付费会员盈利，短视频平台则是将体育赛事做成一门流量生意。

抖音通过拍摄视频时的各种世界杯特效，以及“边看边聊，直播间语音聊球”等新功能，提升了用户的平均使用时长；

同时在购买世界杯版权时额外购买的“二次创作”权益，将精彩镜头的剪辑、热门片段的再次解说开放给用户，这为平台带来更多的新话题和热点内容。为后续赚取广告分成、用户打赏和直播带货抽成打下基础。

刷短视频看天下事的时代

如今抖音在体育赛道上已经不是抱着“进来玩玩”的态度了，而是极富野心且极具广度地参与。这广度则体现在全球化的布局上。

抖音海外版——TikTok已经在世界各地谈判了一系列的体育合作，包括欧洲足联、2022年女子欧洲杯、非洲足联等。TikTok有时作为赞助商，其标志出现在球衣上、体育场中；有时作为内容合作伙伴，如NFL2019年和TikTok达成的合作：NFL开通官方账号，发布比赛集锦、幕后花絮等视频。

虽然目前还没有TikTok直接竞标热门体育赛事版权的消息，不过因为其与抖音在国内的打法不同，分布在9个国家的TikTok在体育赛事领域中走的是本土化策略，且TikTok本身还处于高速增长中，破圈发力，用内容拉新仍旧是当下的重点任务。

另外，根据美国皮尤研究中心发布的一项新调查来看，在30岁以下美国成年人中，大约有四分之一的人经常从TikTok上获取实事。且自2020年以来，TikTok作为新信息来源的使用率从22%上升到33%。

英国《卫报》此前也报道，根据通信监督机构Ofcom的一项调查显示，2022年7%的成年人使用TikTok看实事，而在2020年，这一数据仅为1%。

同样《纽约时报》之前也报道，称“TikTok已成为Z世代的搜索引擎，且这一比例占到了近40%”，“TikTok正日渐成为年轻人们的信息来源渠道”。在这个世界杯期间，相信这一海外版抖音也将掀起一波浪潮。

在国内，据第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国网民规模达10.51亿，短视频用户规模为9.62亿，占网民整体的91.5%。

虽然这些数据并没有直接说短视频就是现在重要的实事来源。但是如此之大的用户基数和可观的使用时长，即便是兴趣领域再细分的用户，也能从庞大的信息流里面刷到世界杯的三两消息。

铁打的比赛，流水的品牌

这次的世界杯“全场次4K免费直播”，正是抖音系在新赛道正式确立地位的重要战役，也是抖音向全范围覆盖迈进的一步。

近几年抖音的飞速发展，大大改变了人们日常的生活方式，在碎片化的时间里，加深了短视频用户对平台的依赖性。

同时，app也在不断优化创新内部的结构，与时俱进。从单一的短视频，到直播电商、本地生活、对标小红书的图文内容，还有体育这个兵家必争之地。

创新永远是发展的第一驱动力，有足够好的创新才能带来更好的效益，有了足够好的效益就能有更高的成本去进行更好的创新，如此往复对企业对品牌来说都是一种良性循环。

短视频便捷的拍摄、剪辑和发布，庞大的用户基数，即时的信息回馈等因素打破了行业间的壁垒，刺激着信息流的生产积极性；而其短频快的性质可以让更多的人群将目光聚焦在稀缺内容之上。

这对我们中小民营企业未来互联网商业布局是一个重大启示，用稀缺内容来拉动用户量的增长以及促进用户的活跃度，用互动增加用户与品牌方之间的粘性。

未来短视频仍会不断创新，在流量的传播上依然有很大的空间，这对于企业宣传品牌和拉动用户需求来说，是非常利好的。

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