小红书是什么样的平台，小红书干什么用的？

7月15日，第三届“上海制造佳品汇”在上海市长宁区来福士广场拉开帷幕，生活方式社区小红书连续第三年参展。今年小红书以“露营经济”为主题，把“户外露营”场景搬到了佳品汇现场，引发众多参观者打卡。

图说：小红书把“户外露营”场景搬到了佳品汇现场

“露营是一年多来小红书上最热门的新趋势之一，它已经成为大众户外生活方式。以露营为主题进行参展，小红书希望展现消费新趋势对于生活新向往、产品新需求、消费新场景的推动作用，展现新消费的新活力、新动能。”小红书公共事务总经理熊键表示。

佳品汇现场，小红书露营帐篷吸引了不少参观者。“很惊喜的发现小红书竟然把露营搬到了城市，真真的感受到了露营的氛围。”创作者“河边大大”在小红书发表笔记说。

据小红书现场工作人员介绍，2021年初，小红书运营人员发现不少用户在小红书站内搜索、发布露营内容后，运营对这一新现象进行了深入研究，发现露营有成为大众生活方式的潜力，不久就投入大量资源进行露营内容运营，并打通露营交易闭环。

如今，对露营感兴趣的用户不仅可以在小红书上搜索露营相关内容，同时也可以完成浏览、预订露营营地，购买各式各样的露营装备。根据易观分析不久前发布的报告，小红书已经成为用户获取露营信息和分享露营体验的首选平台。

小红书公布的数据显示，今年4-6月，小红书上“露营”相关搜索量比2021年同期增长超6倍，露营热度连续第三年大涨。

图说：光源探索旗下的一个露营营地

作为新兴趋势露营的走红也带动了露营地、露营装备产业的快速发展。“整个产业发展的速度比我们想象的要快。一方面，露营装备市场迭代很快，促进了整个行业的发展。另一方面，营地行业发展速度也非常快。几乎每周都有不同的朋友来咨询营地怎么做。”光源营地主理人张怡介绍。

不仅如此，“露营+”带来的影响正在多个领域呈现。露营+户外运动、露营+剧本杀、露营+潮流穿搭等走红，形成新的消费业态，甚至催生出专门为营地提供露营美食和内容体验的创业公司。同时，由于露营地大多毗邻乡村，露营经济的发展也对周边乡村经济的发展产生了带动作用。

为了支持露营产业的健康可持续发展，小红书也推出了多项措施。2021年11月，小红书联合多方力量推出国内首份《无痕露营倡议》，呼吁避免露营中的不文明现象。今年6月初，“小红书露营季西安站”启动，小红书宣布为当地推出“露营品牌扶持计划”，提供流量资源、培训课程等支持，扶持露营品牌发展。

“实际上，露营只是小红书上新兴趋势的代表之一，山系生活、无糖主义、低度酒、空气炸锅等新趋势、新热点不断诞生、聚集与破圈，催生出消费新亮点。”熊键透露。比如从去年下半年开始空气炸锅从小红书走红，空气炸锅预制菜等创新产品层出不穷。数据显示，2022年第一季度空气炸锅线上累计销量同比增195%,已连续4个月实现翻倍以上增长。

“新趋势正在内容社区中不断涌现，而它带动了更多消费新场景的诞生，进而推动新品牌、新产业的发展。对于小红书来说，我们将持续发挥平台作用，通过线上线下相结合，积极助力上海发展市场消费品产业，支持上海全力打响四大品牌。”熊键表示。

新民晚报记者 金志刚

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