美甲_网红_新款秋冬，小红书美甲新年款？

#2022世界杯#

11月20日，2022年卡塔尔世界杯拉开帷幕。作为全球四年一度的大型体育盛事，世界杯吸引着全球众多人的目光，C罗、梅西、内马尔等著名球员以及各队赛事对抗在社交媒体掀起新一轮讨论的高潮。

11月27日夜，在卡塔尔世界杯F组第2轮小组赛中，比利时0比2负于摩洛哥。比赛中，比利时前锋巴舒亚伊被替换下场后，电视镜头对准了他的手，手上的熊猫美甲吸引了球迷们的关注。遭到部分网友调侃：这届世界杯中国队虽然没去，但处处体现着中国元素。据悉，巴舒亚伊似乎很喜欢美甲，喜欢在比赛前给指甲染上不同的颜色图案，蝙蝠侠、比利时国旗都曾出现在他的指甲上。

男士做美甲，有人觉得无所谓，但也有人在吐槽，“男士还要做美甲，会不会太娘？”对于“男士美甲”，你怎么看？

“男性美甲”虽市场份额少

但颇具潜力

调研机构 Research and Markets 预计，凭着稳定保持在不低于 5.3% 的年均增长率，全球美甲市场规模将在 2024 年达到 130 亿美元(约 828 亿人民币)。

在中国，美团发布的《中国生活美容行业发展报告 2020》显示，美容、美发、美甲美睫（“三美”市场）市场体量在这一年里保持了 972 亿的增长，其中美发、美容美体、美甲依次以 57.2%、21%、17.5% 的占比占据了线上消费的前三位。

Z世代的个性化表达、从头发丝武装到指尖的精致感、男性消费者摆脱刻板印象等众多因素交织，使得美甲这个小赛道也挤满了众多商家与消费者，更者，为满足“美甲日更”“美甲安全”的需求，穿戴甲开始变得越来越流行，“短甲”“长甲”“方圆”“短圆”等各种款式，应有尽有。

在实际生活中，“美甲”似乎专为女性而生，就连在美甲店里，美甲师基本上也都是女士，鲜见男士身影，多见于新闻报道之中。

图源：小红书

“男性美甲”冠上与性别相关的形容词，颇有特指的意味。在小红书上以“美甲”为关键词进行搜索，相关笔记多达1194万条，以“男美甲”为关键词的笔记仅有5万+，标题多标注有“简洁”“酷”“不娘”等字眼。

根据市场调研机构 Goldstein Market Intelligence 在 2020 年发布的一份报告，男性消费者在全球的指甲护理市场中虽然只占到 10%-12%，在这个百亿级的市场中绝对规模可观，“男性美甲”的市场潜力不容小觑。

不止是指甲

“男性护肤”赛道规模剧增

巴舒亚伊绝对不是第一个“吃螃蟹”的人，早前男性美甲多与摇滚和朋克联系在一起。如今越来越多的主流明星、艺术家及博主，例如约翰尼德普、Machine Gun Kelly、Lil Yachty 在社交媒体上引领着男士美甲的潮流，亚洲明星权志龙、陈伟霆、范丞丞、马伯骞等也在打歌或活动舞台上涂上炫彩的指甲油，分享着自己的生活态度。

更多商家看到了此赛道的可能性，并将这一细分领域作为自己进军美妆市场的一部分。雅诗兰黛集团就在 2021 年领投了主打纯素、无毒、手工制作指甲油的小众男士品牌 Faculty，注资 300 万美元（约合人民币 1910 万元），十分看好男士美甲的市场潜力；美国饶舌歌手 Lil Yachty 同样以无性别指甲油品牌 Crete 拓展自己的商业版图，并设计了对男性新手来说很好上手的笔管式指甲油。

在小红书上，有男性博主直接将 2021 年封为“直男美甲元年”，并提出男性做美甲跟喷香水一样，是一种 “越来越离不开” 的男性生活方式之一。也有消费者表示，当男性走进美甲店的那一刻，若商家不用异样的眼光注视，便使得他们获得了最重要的尊重。

不止是指甲，近几年来，男士护肤行业规模飞速增长，2022年中国男士护肤品市场规模首次突破百亿大关。对比大盘增幅，男士护肤品在2017-2020年的复合增长达18.9%，高于全品类的11.2%。

据小红书数据显示，2022年3月到6月间，男士美护话题搜索指数上涨167%。并且，在2022年，平台内男士护肤创作者同比涨幅高达82%。这说明男性消费者对自身的关注度不断提升，对于“美”的要求也越来越高，更加凸显自己的个性化表达。

当男性消费者走进美妆店或美甲店，少些刻板印象，少些异样眼光，重新理解男性之美，让美不再有严格的性别之分，接受不同，理解差异，重新定义社会及人们严格的性别规范。

用“娘”等带有贬义意味的词汇去描绘，显然没有正视男士对美的需求，没有看到“男性美”的深层次逻辑，相对地赋予自由化、个性化的表达，才更让男性在美妆、美甲等方面更大胆表达。